自有品牌電商贈品問題

一、問題／事實整理（LawChain 原文）

當事人經營自有品牌之電商事業，計畫透過網路購買書籍，作為其自有品牌產品之贈品附贈予消費者。當事人擔心此種將他人著作（書籍）作為商業促銷贈品之行為，是否可能涉及著作權侵權或其他法律問題。當事人所購買之書籍係透過正常零售管道取得，並非盜版或非法重製品。

資料來源：法律圈 LawChain

二、爭點

• 合法購得之書籍，將其作為商業促銷贈品是否構成著作權法上之散布行為？
• 散布權耗盡原則（第一次銷售原則）是否適用於以贈品形式轉讓之情形？
• 以他人著作（書籍）作為自有品牌贈品，是否涉及不當利用他人著作之商譽？
• 贈品行銷是否涉及公平交易法上之不實廣告或搭售行為？

三、相關法條

• 著作權法第28條之1 — 散布權
• 著作權法第59條之1 — 散布權耗盡（第一次銷售原則）
• 著作權法第87條 — 視為侵害著作權之行為
• 公平交易法第21條 — 不實廣告
• 公平交易法第25條 — 欺罔或顯失公平行為

四、法律分析

散布權耗盡原則對本案電商贈品行為之適用。本案當事人經營自有品牌電商事業，計畫將透過網路正常零售管道購得之書籍作為產品贈品附贈予消費者。依著作權法第59條之1規定，著作原件或其合法著作重製物之所有人，得以移轉所有權之方式散布之。此即為「散布權耗盡原則」（亦稱「第一次銷售原則」），著作權人於首次將著作物合法投入市場後，對於該特定著作物之後續流通即不得再行主張散布權。當事人既透過正當管道購買書籍，已合法取得該書籍實體之所有權，將書籍作為贈品附贈消費者之行為，本質上屬於所有權之移轉（贈與），仍在散布權耗盡之保護範圍內，原則上不構成著作權法第28條之1散布權之侵害。

贈品使用之著作權紅線與注意事項。散布權耗盡僅及於著作物「實體」之後續流通，不及於著作「內容」之利用。當事人在將書籍作為贈品時，須嚴守以下界限：第一，不得將書籍拆解後影印或掃描重製其內容，否則將構成著作權法第22條重製權之侵害；第二，不得修改書籍內容或外觀，以免侵害第28條改作權或著作人格權（第17條同一性保持權）；第三，不得擅自以書籍封面圖案或內頁內容作為自有品牌之廣告素材，否則可能另構成重製侵害並造成消費者對商品來源之混淆。此外，當事人應確認所購書籍非屬著作權法第87條第1項第4款所規範之未經授權平行輸入重製物，以免落入視為侵權之範疇。

公平交易法對贈品行銷之規範。以書籍作為電商產品贈品在商業實務上係常見之促銷手法，並不當然違法。惟若廣告宣傳中有誇大書籍價值、虛構贈品內容或以不實贈品資訊誘使消費者購買主商品之情事，則可能觸犯公平交易法第21條不實廣告之禁止規定。此外，若贈品行銷之手法構成以不正當方式利用他人著作之商譽或市場地位者，亦可能違反公平交易法第25條關於欺罔或顯失公平行為之概括條款。建議當事人於廣告中如實描述贈品書籍之品名、作者與內容概要，避免誇大或不實之宣傳表述。

大量採購贈品之實務風險管控。若當事人計畫大量購買特定書籍作為長期贈品，雖法律上散布權耗盡原則不因購買數量而受限，但實務上建議主動與出版社聯繫，說明購書用途並洽談團購方案。此舉不僅有助於取得更優惠之價格，更可降低日後出版社以其他法律途徑（如主張商標權或不正競爭）提出異議之風險，維持良好之商業合作關係。

五、結論與建議

結論：透過正當管道購買之書籍，將其作為自有品牌產品之贈品附贈予消費者，依散布權耗盡原則，原則上不構成著作權侵害。但應注意不得重製書籍內容，且廣告宣傳應符合公平交易法之規定。

1. 確保書籍係透過合法管道購得，保留購買憑證作為合法取得之證明。
2. 不得將書籍內容拆解、影印、掃描或以任何方式重製後再行散布。
3. 贈品廣告宣傳應如實描述書籍內容，避免誇大或不實宣傳。
4. 不得以書籍封面或內容作為自有品牌之行銷素材，以免構成著作權或商標權之侵害。
5. 若大量購買特定書籍作為贈品，建議事先徵詢出版社意見，維持良好合作關係。
6. 注意贈品書籍不得為水貨或平行輸入之非法重製品，以免觸犯著作權法第87條。